弊社代表木村の著書「広報PR・マーケッターのための YouTube動画マーケティング最強の教科書」が2021年7月7日株式会社秀和システムより出版されました。
今作では、動画マーケティングについて「なぜ企業がYouTubeを活用すべきなのか？」「どのようなプロセスで動画を企画・設計するのか？」「潜在的なターゲットユーザーにプロモーションするには？」など、YouTube動画を活用した効果的なプロモーション手法を解説します。

Chapter 1▶ YouTubeでの市場調査　——動画企画に必須の事前準備
1-1　YouTube動画の市場調査とは
1-2　調査の目的について
1-3　YouTubeの市場状況を把握するための第1段階調査の流れ
1-4　チャンネル調査の目的と調査方法
1-5　動画調査の目的と調査方法
1-6　ユーザーの視聴ニーズを把握するための事前調査
1-7　YouTubeの市場状況を把握するための第2段階調査の流れ
1-8　キーワード調査とは
1-9　表示動画調査とは
1-10　事前調査からわかること
1-11　調査結果の活用方法
1-12　広報PR・マーケッターにとっての動画調査の有用性

Chapter 2▶YouTube市場調査ツールの導入から使用方法　——調査でわかるユーザーが見たい動画
2-1　プロモーション戦略としての市場調査
2-2　市場調査に必要なツールとは
2-3　キーワード調査に必要なKeyword Toolの導入方法
2-4　Keyword Toolの基本的な使い方
2-5　Keyword Toolの条件表示のカスタマイズ
2-6　Keyword Toolでユーザーの疑問を調査
2-7　Keyword Toolでハッシュタグを調査
2-8　Keyword Toolでの検索言語の変更とデータエクスポート
2-9　動画調査全般を担うTubeBuddyの導入方法
2-10　TubeBuddyで動画を対象に調査する方法
2-11　TubeBuddyで公開されている動画について調査する方法
2-12　Keyword ToolとTubeBuddyを用いた市場調査の事例

Chapter 3▶チャンネル設計 ——動画プロモーションの基本戦略
3-1　チャンネル設計とは
3-2　見て欲しい動画へユーザーを誘導する
3-3　設計における2つの基本指標（必要性と欲求度）
3-4　消費者と企業のニーズをチャンネル設計に組み込む方法
3-5　視聴ニーズにおける2つの指標（視聴回数と関心度）
3-6　4つに分類される動画の役割
3-7　市場調査結果から行うチャンネル設計の基本
3-8　YouTube検索用動画の設計方法
3-9　消費者の課題解決用動画の設計方法
3-10　商品訴求用動画の設計方法
3-11　使い方用動画の設計方法
3-12　チャンネル設計によるテーマの細分化

Chapter 4▶ YouTubeアルゴリズムが好む動画 ——プラットフォームの特長を抑える
4-1　YouTubeアルゴリズムとは
4-2　YouTubeアルゴリズムが好む動画とは
4-3　チャンネル運用者が見るべき3つの数値
4-4　インプレッション数
4-5　クリック率
4-6　平均再生率
4-7　3つの数値が重要な理由
4-8　Expected Watch Time（期待視聴時間数）
4-9　Positive ImpressionとNegative Impression
4-10　YouTubeが提唱する動画構成のための9つの助言

Chapter 5▶クチコミ分析　——ユーザーは商品の何を見ているのか
5-1　クチコミ分析とは
5-2　クチコミは広報PR・マーケッターへ気づきを与えてくれる
5-3　クチコミ分析でできること
5-4　クチコミ分析の流れ
5-5　YouTube活用におけるクチコミ分析の位置付け
5-6　クチコミ分析に使用するツール（KH Corder）
5-7　どんな言葉が多く出現しているかを調べる
5-8　単語と単語の位置関係を調べる
5-9　繋がりの強い言葉を分類する
5-10　言葉同士の出現パターンの類似性を調べる
5-11　分析したい指標と言葉の関係性を可視化する
5-12　クチコミ分析は動画の企画にも役立つ

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